Waarom een echt goed boek?
A tot Z-beschrijving over hoe mediaplanning in elkaar steekt, de funnels en inzet van een touchpointmatrix
Tot stand gekomen in samenwerking met Hogeschool Rotterdam en mediabureaus Dentsu Aegis Network, Carat en Zigt
Erkende modellen en concepten uit de beroepspraktijk over de customer journey, mediabeleving en online/offline integratie
Eindelijk alle mogelijke touchpoints overzichtelijk ingedeeld, met een duidelijke beschrijving van de KPI’s; dit vind je in geen ander boek
Gebaseerd op publicaties van het SWOCC en andere erkende bronnen
Met verhelderende casuïstiek over de inzet van touchpoints
Wordt gebruikt op verschillende hogescholen als LOI, NCOI, Rotterdam, Avans, Inholland en Saxion.
Te gebruiken voor elke student die een scriptie schrijft over de inzet van media en middelen
In zakformaat, compact het hele verhaal, meer hoef je niet te weten
Extra’s
Cases en oefenmateriaal in de Kennisbank van Econtentenzo
Uitgebreid register en leeslijst
In hardcopy en als e-book
Leeslijst
Mediaplanning met inzet van touchpoints
In het boek introduceert Renée van Zijl het begrip touchpoint en legt zij uit wat de rol en functie zijn van touchpoints in moderne mediaplanning. De auteur geeft een overzicht van alle gangbare touchpoints, zowel communicatiemiddelen als communicatiekanalen, en categoriseert deze onder meer in het BOE-model. Zij laat zien welke touchpoints geschikt zijn in de verschillende fases van de customer journey waarin de doelgroep zich bevindt, en welke KPI’s relevant zijn om de effectiviteit van de inzet van touchpoints te kunnen meten.
De auteur legt uit hoe een mediaplan tot stand komt en illustreert dit met twee casussen. Ze gebruikt hierbij inzichten uit de praktijk van grote mediabureaus. Ze doet dit alles in een no-nonsense-stijl waardoor de lezer snel en inzichtelijk wordt geïnformeerd.
Doelgroep
Dit boek is bedoeld voor mbo- en hbo-studenten communicatie en media, marketing, multimediadesign, vormgeving en journalistiek. Het is tevens geschikt voor marketing- en communicatieprofessionals, die meer willen weten over moderne mediaplanning.
Over het begrip touchpoints
Touchpoints zijn alle momenten waarop een klant, werknemer of andere stakeholder de organisatie of het merk ‘aanraakt’. Een touchpoint kan de drager van de boodschap zijn, maar ook het transportkanaal. Touchpoints kunnen specifieker zijn dan kanalen. In het kanaal ‘winkel’ kan een klant meerdere touchpoints tegenkomen, zoals een display met een aanbieding, een onderhandelingsgesprek met een verkoper over de prijs en een bezoekje aan de servicebalie.
Een volledig en actueel overzicht van touchpoints is daarom niet te geven. De lijst is lang en continu aan verandering onderhevig. Om de inzet van touchpoints doelgericht en georkestreerd te laten gebeuren maakt mediaplanning gebruik van de customer journey, een model waarmee het koopbeslissingsproces in kaart gebracht kan worden.
Inhoudsopgave
Inleiding
Inleiding
1 Basisbegrippen
1.1 Bereik
1.2 Contactfrequentie
1.3 Mediabeleving
1.4 Attentiewaarde
1.5 Vluchtigheid
1.6 Engagement
1.7 Sentiment
1.8 Communicatievermogen
1.9 Beheersbaarheid
1.10 Kosten
2 Communicatiemiddelen
2.1 Reclame
2.2 Branded content
2.3 Online communicatie
2.4 Non-spot advertising
2.5 Word of Mouth
2.6 Directe communicatie
2.7 Salespromotion
2.8 Public relations
2.9 Sponsoring
2.10 Evenementen
2.11 Brandactivatie
3 Communicatiekanalen
3.1 Internet
3.2 Nieuwsmedia
3.3 Dagbladen
3.4 Magazines
3.5 Televisie
3.6 Radio
3.7 Online video
3.8 Online audio
3.9 Social media
3.10 Bioscoop
3.11 Out of Home media
4 Typologieen van touchpoints
4.1 Gesproken, gedrukt, audiovisueel en digitaal
4.2 Corporate, interne en marketingcommunicatie
4.3 Bought, owned en earned media
4.4 Pull en push
4.5 Branding en performance media
4.6 Mate van interactiviteit
5 Touchpoints in de customer journey
5.1 Customer journey
5.2 Aankoopfunnel
5.3 5 It’s-model
Customer journey van MarkyourName
6 Mediaplanning
6.1 Marketingstrategie
6.2 Communicatiestrategie
6.3 Mediaplanning
6.4 Belang van data bij mediaplanning
Mediaplanning kleertjes.com
Introductiecampagne Mora Tostini®
Register
Verder lezen
Met dank aan
De inzet van touchpoints – ‘Handig document met tips en handvatten’
Louis Thörig | januari 2021
Accountability is in het huidige transparantietijdperk in allerlei sectoren een snel aan populariteit winnend fenomeen. Accountability in de communicatiesector gaat uit van het principe meten is weten, weten is voorspellen, voorspellen is beheersen. Door de sterk toegenomen aandacht voor accountability is doelformulering in de communicatie sterker in de aandacht komen te staan.