Introductiecampagne Mora Tostini®
Casus mediaplanning
Mora is een groot snackmerk in Nederland. Mora maakt deel uit van Van Geloven. In 2018 introduceerde het bedrijf de Tostini®, een knapperig broodje dat in zes minuten broodroosteren omgetoverd wordt tot een lekkere en goed gevulde broodsnack. Het broodje is verkrijgbaar in drie smaken en bijzonder geschikt voor de altijd drukke millennial.
Communicatiestrategie
Mora Tostini® is een nieuw product, speciaal ontwikkeld voor millennials. Om deze doelgroep te bereiken heeft Mora een crossmediale mediastrategie laten ontwikkelen voor de introductie van de Tostini®. De campagne heeft plaatsgevonden van september tot en met november 2018.
Communicatiedoelen
In de campagne lag de focus op het introduceren van de Tostini® en het stimuleren van de verkopen. De volgende communicatiedoelen zijn geformuleerd.
- Verhogen van de naamsbekendheid van 0 naar 40%
- Verhogen van de aankoopintentie van 0 naar 15%
Mediaplan Mora Tostini®
Op basis van consumer insights en communicatiedoelen zijn keuzes gemaakt met betrekking tot de omschrijving van de doelgroep, de touchpoints die worden ingezet en de gehanteerde timing.
Verder lezen
De verdere uitwerking van het mediaplan staat in het boek ‘De inzet van touchpoints. Moderne mediaplanning’.